Dijital reklamcılık sektöründe sürdürülebilirliği odağına alarak önemli bir adım atmak için kolları sıvayan İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), sektörün yeşil dönüşümüne öncülük etmeye hazırlanıyor. Ad Net Zero’nun Türkiye temsilcisi REPİD’in imzacılarından biri olan IAB, sektörde sürdürülebilirliğe yönelik somut bir dönüşüm süreci başlatarak tüm sektör paydaşlarını ve üyelerini Ad Net Zero Türkiye imzacısı olmaya davet ediyor. Dernek, bununla birlikte, bu dönüşümün kapsamını genişletmek adına da faaliyetlerde bulunuyor. Önümüzdeki dönemde hayata geçirilecek eğitim, etkinlik ve rehber çalışmalarla çevresel etkilerin azaltılmasına yönelik uygulamalar yaygınlaştırılacak. Yine IAB Dijital Reklamda Sürdürülebilirlik Hub ile sektörün sürdürülebilirlik yolculuğunu desteklemek üzere hazırlanan kaynaklara ve global örnek uygulamalara ulaşmak mümkün oluyor.
Hedef, dijital reklamcılıkta net sıfır hedefine ulaşmak
Dijital reklamcılık sektörü olarak gezegene ve geleceğe dair büyük bir sorumlulukları olduğunun altını çizen IAB Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, sektörün net sıfır karbon emisyonu hedefi doğrultusunda sürdürülebilirlik odaklı dönüşümüne katkı sunacaklarını açıkladı. Bu anlamda önemli adımlar atmaktan geri durmayacaklarını söyleyen Devrim, sektör paydaşlarını sürdürülebilirlik konusunda birlikte hareket etmeye çağırdığı konuşmasına şöyle devam etti: “IAB olarak gezegenimize karşı olan sorumluluğumuzun bilincindeyiz ve bu anlamda Ad Net Zero’nun Türkiye’deki imzacılarından biri olmaktan gurur duyuyoruz. REPİD’in bu önemli misyonu ülkemize taşıması, sektörümüz için bir dönüm noktasıdır. Tüm sektör paydaşlarımıza ve üyelerimize çağrıda bulunuyorum: Gelin, sürdürülebilirlik hedeflerini işimizin ayrılmaz bir parçası hâline getirelim. IAB olarak, bu dönüşümde öncü rol üstlenmeye kararlıyız. Türk dijital reklam sektörünün karbon ayak izini, 2030 ve 2050 vizyonları doğrultusunda net sıfır hedefine ulaştırmak için somut adımlar atıyoruz. Bu süreçte, Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework’ünü ve IAB Europe’un LEAF girişimlerini rehber alarak, yerel gerçekliğimize uygun, uygulanabilir ve anlaşılır kaynaklar hazırlayacağız. Eğitimler ve etkinliklerle sektörü bu dönüşüme dahil edeceğiz. IAB’nin yıllardır başarıyla yürüttüğü ölçümleme ve standart belirleme çalışmaları gibi, bu alanda da küresel bilgi ve deneyimi Türkiye’ye taşıyarak sektörümüzün dönüşümüne katkı sağlayacağız. REPİD başta olmak üzere tüm paydaşlarımızla birlikte çalışarak, sürdürülebilir dijital reklamcılığı sadece çevresel bir sorumluluk değil, uzun vadeli başarının da anahtarı olarak konumlayacağız” dedi.
