Reklam dünyasıyla karbon emisyonu arasında tahmin edilenin ötesinde bir neden-sonuç ilişkisi var. Şöyle söyleyelim, küresel karbon emisyonunun %2-3’lük kısmının müsebbibi reklam endüstrisi. Sektörde aslan payını elinde bulunduran dijital reklamlarda da durum değişmiyor. Küresel bağımsız reklamcılık platformu Adform’un iş ortağı Scope3’ün verilerine göre, her bir dijital reklam gösterimi en az 1 gram karbondioksit emisyonuna sebep oluyor. Mevcut durumu bir başka örnekle daha da net anlatabiliriz: Ortalama bir çevrim içi reklam kampanyasının karbon emisyonu 5,4 ton seviyesinde.. Bu da bir otomobilin 20 bin km yol katettiğinde ürettiği emisyona eşdeğer.
Dijital reklamlar, yüksek miktarda enerji tüketen veri merkezleri, kullanılan sunucu ve teknik cihazların etkisiyle ciddi boyutlarda bir karbon salımına neden oluyor. Dijital reklamcılığın doğaya saldığı karbon miktarı yıllık yaklaşık 7,2 milyon tonu buluyor. Bir ortalama alındığında, bir çevrimiçi reklam kampanyasının karbon emisyonunun 5,4 ton seviyesinde olduğu ortaya çıkıyor. Büyük ölçekli kampanyalarda bu rakam 70 ton gibi ciddi seviyelere ulaşabiliyor.
Reklamın formatı da belirleyici unsurlar arasında
Reklamların formatları da altı çizilmesi gereken önemli bir konu. Zira büyük veri dosyaları nedeniyle yüksek bant genişliği ve işlem gücü gerektiren video reklamlar, statik görsellere ve metin tabanlı reklamlara kıyasla 2 ila 5 kat daha fazla karbon emisyonuna neden oluyor.
Reklam harcamalarının %15’i, kullanıcı deneyimi sağlamak yerine yalnızca reklam gösterimi için tasarlanan “Made-for-Advertising” (MFA) sitelere yapılıyor. Bu da hem çevresel hem de finansal bir kayıp anlamına geliyor.
Dijital reklamcılığın sürdürülebilirliği fazlasıyla önemli bir konu hâline gelmiş durumda. Sektör karbon emisyonlarını azaltmaya yönelik çözümler geliştiriyor. Google, bu konuda adımlar atan şirketlerden biri. Kısa süre önce yaptığı duyuruyla Google, ürünlerini kullanan şirketlere Karbon Ayak İzi raporlaması sunacağını belirtti. Detaylı emisyon analizleri sunan bu araç Google’ın reklamcılık dahil tüm ürünlerinin yarattığı karbon ayak izini metrik ton cinsinden raporluyor.
